发布日期：2026-07-07 16:03:25　作者：　来源： 浏览量:

7月1日，嘉兴市总工会在北京举行的全国工会大宣传专题培训班专题分享《美美与共    “融”耀“三工”——嘉兴工会融媒宣传的探索与实践》相关做法与经验，收获全场热烈掌声。

近年来，嘉兴市总工会牢固树立“工作即宣传、宣传必感动”理念，以“努力以您喜欢的方式，传播正能量、传递真善美”为工作导向，眼睛向下，创新思路，拓展载体。成立全省第一个市级工会融媒体中心，组建全省第一支职工拍客团，摄制国内第一部工会主题贺岁片，推出国内第一对AI数字人主播，发布的一系列融媒作品接地气、有影响。相关工作3次入选全总创新案例，6次登上全国工会新媒体传播力排行榜地级市榜首，得到广大职工和省总工会、全国总工会充分肯定。

深化机制共建

一是构建融媒体宣传矩阵。与市新闻传媒中心合作成立工会融媒体中心，瞄准策划创意、新媒体运营、直播访谈、人才培育四大功能，打造覆盖微信公众号和视频号、抖音、微博等主流平台的工会融媒体矩阵，夯实融媒创作传播的工作基础。两年来，“嘉兴工会”融媒体发展迅速，目前，公众号粉丝28.5万人，抖音号粉丝数8.8万人，视频号4.8万人，微博号1.1万人，视频号播放量破亿。

二是完善运行机制。制定《嘉兴市总工会融媒体中心作品发布守则》，督促工作人员严守纪律，持续传播工会好声音，讲述职工好故事。建立健全发布审核、平台监管等十大运行机制，确保融媒宣传工作健康有序发展。

三是坚持眼睛向下、服务基层。突出内容为王、服务为主、职工为中心的方向，以“开门办融媒”的思路推进融媒宣传工作。召开数字化背景下工会宣传与思政工作座谈会、“眼睛向下、服务基层”融媒体运营座谈会，举行7次嘉兴工会融媒体宣传沙龙。

推动团队共拼

一是融媒战队能打硬仗。以市总宣教网络部在编人员为核心成员，做好融媒矩阵内容创意策划和日常管理运行。吸纳县（市、区）总宣教干部为骨干成员，第一时间提供本地“三工”资讯，同时广泛征集基层一线职工创意作品，进一步扩大素材供给，夯实融媒传播基础。

二是职工拍客团崭露头角。成立职工拍客团，组织245位短视频爱好者记录美好生活、嘉禾风物、劳动身影，累计发布作品233个，浏览量超400万次。春节期间推出的“嘉年新味”短视频征集展播活动，职工用手机拍摄春节坚守岗位的劳动者身影、独特的年俗文化、身边的春节见闻等，一周时间征集作品超130件，对精选的作品进行展播，让身边的真善美被传播、被看见。

实现作品共情

一是以正能量引领大流量。聚焦“三个精神”，摄制国内第一部工会主题贺岁片《龙年咚咚锵》，以“三工”领域真实故事为蓝本，让产业工人、网约车司机、电商主播、外籍职工当主角，总播放量152.6万次，评论3.5万条。聚焦全国劳模，策划《嘉禾劳动谱——学艺大师课》系列视频，在诙谐风趣的场景中展现劳模精神生动内涵。开展劳模工匠直播带岗行动，融合思政引领与就业服务，推出系列短视频13个。

二是以群众性造就大流量。聚焦社会热点、职工关切，制作发布《电诈亲历者说》《劳模迎亚运匠心促共富》《年度专访县（市、区）总工会党组书记》《海拔4512米的来信——嘉兴援藏医生专访》等原创视频。助力单身职工婚恋服务，制作《工会红娘七日谈》《“嘉工鹊桥会”优秀单身青年》等多期短视频，鼓励青年职工出镜“征婚”，其中一位已领证结婚。创作《梅花香自苦寒来》《励志“单王”周家其》《匠心之路》《勤劳致富的“嘉湘人”》等7件作品获全国职工短视频大赛奖项。制作“嘉工讲堂”五期直播访谈节目，围绕运动健康、新潮体育项目引领职工全民健身热潮。聚焦职工衣食住行，先后组织职工疗休养基地网上推介会、职工网上年货节、端午五堂最走心的手工课等直播活动，助力职工美好生活。

三是以多样性催化大流量。提升内容创意，推出国内第一对AI数字人主播播报工会资讯。丰富传播载体，利用市、县行政中心，主要商业综合体、火车站LED大屏及公交、有轨电车电子屏等投放短视频，让城市窗口成为工会短视频宣传的前沿阵地。